Coca-Cola vs. Pepsi (np. Cola Wars ) to seria kampanii reklamowych w oparciu o tzw. Reklama porównawcza , która kładzie nacisk na intensywną konkurencję pomiędzy The Coca-Cola Company i PepsiCo . Rywalizacja obu firm trwa już od ponad wieku, termin Cola Wars jest związany z okresu od połowy lat 70-tych, które można uznać za kamień milowy konkurencyjne starcia obu firm.

kampanie marketingowe

kampanii reklamowych Coca-Cola koncentrowała się na bezpieczeństwo żywności i nostalgii, wcześniej był często związany z symbolem wolności i amerykańskiego stylu życia. Reklamy są często zlokalizowane w środowisku rodzinnym przy użyciu „cute” maskotki – Mikołaj i niedźwiedzie polarne.

Pepsi skupić swoje reklamy na ludzi, którzy piją napój. Reklamy pokazują przykład sportowcy. – narciarze, biegacze, seria jest bardzo popularny wśród piłkarzy ( David Beckham , et al.), Którzy zarabiają powyżej pewnego wydajności Pepsi jako nagroda. Pepsi niniejszym ustanowiony nazywa. Lifestyle marketing .

Pepsi Wyzwanie

W 1975 roku Pepsi rozpoczęła swoją pierwszą kampanię lifestyle nazwie Pepsi wyzwanie . przedstawiciele Pepsi skierowana przechodniów w centrach handlowych lub w miejscach publicznych, wyposażony w stół i dwa kubki nieoznakowanych – jeden zawierający Pepsi i inne Coca-Cola. Ci ludzie zaoferowali porównać smak obu napojów i wybrać, które chcą więcej. Następnie prezenter ujawniła dwie butelki przeliterować że marka bardziej ludzki smak.

Kampania ta nastąpiła w 1981 roku przez konkurujących Pepsi Pepsi wypłata wyzwanie , którego celem było zebranie wszystkich liter słowa „wyzwanie”, które zostały umieszczone na szczytach butelek Pepsi.

New Coke

W 1985 roku przyszedł The Coca-Cola z nowym produktem New Coke jako odpowiedź na rosnącą konkurencją z Pepsi. Po 99 latach zmienił oryginalny przepis na Coca Cola. Społeczeństwo amerykańskie, jednak zmiana ta zareagowała negatywnie i New Coke został zgłoszony jako niepowodzenie marketingowego. Następnie przywrócić oryginalną kompozycję, oznaczoną jako Coca-Cola Classic, spowodowało znaczny wzrost sprzedaży, wywołując spekulacje, że kampania New Coke nie był tylko chwytem marketingowym. [1]

Obecny

Coca-Cola nadal utrzymuje pozycję lidera rynku, ustępując jedynie dietetyczną colę i pepsi na trzecim miejscu. [2] Coca-Cola ma również pierwszeństwo jako najcenniejszą marką w dziedzinie napojów bezalkoholowych, wartość Pepsi jest sześć razy niższe w porównaniu z nią. [3]

Ostatnio firma obliczu spadku przychodów spowodowanych przez wybór alternatywnych napojów konsumenci są jednymi z powodów zwiększonej cen, cukrzycy i otyłości . [4]

Oferta produktów

Smak / Rodzaj PepsiCo The Coca-Cola Company Dr Pepper Snapple Group
koła Pepsi koks RC Cola
Diet Cola Pepsi Light / Światło Pepsi
Pepsi ONE
Pepsi Max
Pepsi Next
Diet Coke / Diet Coke
Tab
Coca-Cola Zero
Rite dieta
dieta RC
koła cherry Pepsi Wild Cherry Cherry Coke Cherry RC
pomarańczowy smak Mirinda
Tropicana Twister
Tango
Kawałek
Fanta
Minute Maid
Crush
SunKist
cytrynowy aromat Teem
Kawałek
Sierra Mist
7 Up (w krajach poza USA)
Sprite
Lemon & Paeroa
7 Up
Inne smaki cytrusowych Mountain Dew
Kas
Izze
Mello Yello
Vault
Fresca
Winda
lilt
Kropla słońca
wytryski
imbir lemoniada patio Seagram za Ginger Ale Kanada Suche
Schweppes
Vernors
piwo korzenne Kubek Root Beer Barq za
Ramblin „Root Beer (w 1995 roku)
A & W piwo korzenne
Stewarta Rootbeer
Hires głównej piwa
sody krem Kubek Cream Soda Barq Red Creme Soda A & W Krem sodowy
sok Tropicana
Dole
(paczkowane, zgodnie z licencją)
Minute Maid
Fruitopia
Wystarczy Pomarańczowy
Mott w
Nantucket Nektary
Snapple
herbata mrożona Lipton
Brisk
(tylko gotowe do spożycia produkty na licencji Unilever )
Nestea
(USA produkuje Nestle i joint venture z Nestlé i Coca-Cola gdzie indziej)
Złoty Szczyt Tea
Fuze
Snapple
napoje jonowe Gatorade
Propel
Powerade
Wodnik
Vitamin Water
wszystko Sport
napoje energetyczne AMP
Rockstar
Full Throttle
NOS
Relentless
Potwór
jad

Podobne pojedynki marketingowe

Microsoft vs. Jabłko

Zaczynając z filmu Piraci z Krzemowej Doliny przez wiele publikacji technicznych i kampanii reklamowych jest rywalizacja pomiędzy Microsoft i Apple, bardzo dobrze udokumentowane. Dobrze znany jest dziś nieco ironiczny aktywna reklama „Apple 1984” seria reklam lub „Cześć, jestem Mac, a ja jestem PC”. [5]

McDonald vs. Burger King

Jak Cola i Pepsi mają tych dwóch gigantów fast food stale odwzajemnia strajki, choć przeważnie pośrednio – powielanie produktów pozycję rynkową. Ich kampania porównawcza nazwano Burger Wars .

BMW vs. Audi

Niemieccy producenci samochodów BMW i Audi w dłuższej perspektywie rywalami na torach wyścigowych i na światowych magazynów motoryzacyjnych. Bardzo słynny pojedynek swojej tablicy bitwy, do którego dodano stopniowo innych znanych marek. [6]

Referencje

  1. Skok w górę↑ ” The Real Story of New Coke “ coca-colacompany.com .
  2. Skok w górę↑ ” tak miękkie spadek sprzedaży napojów, Diet Coke przechodzi Pepsi “ The Boston Globe .
  3. Skok w górę↑ „ Główny 10 najcenniejszych miękkich marek napojów na całym świecie w 2012 roku ,” Statista.com .
  4. Skok w górę↑ ” Czy to koniec ery Soft-pić? “, The Wall Street Journal .
  5. Skok w górę↑ ” Apple ‘Get a Mac’ kompletna Kampanię “, Adweek .
  6. Skok w górę↑ ” Audi vs BMW: The War eskaluje “ Forbes .

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *