Geomarketing można rozumieć jako nowej dyscypliny, która ewoluuje w dziedzinie marketingu . Jest to narzędzie , że planowanie i realizacja działań w zakresie marketingu i biznesu korzysta GIS (Geographic Information System). [1] Geomarketing łączy wiedzę zdobytą w dziedzinie geografii , dużej ilości danych statystycznych i dobrze funkcjonujących systemów informatycznych . Obecnie możemy powiedzieć, że jest to bardzo cenne narzędzie Geomarketing. [2] Na podstawie położenia geograficznego, możliwe jest określenie położenia poszczególnych klientów na danym terytorium. Geomarketing działa zatem adresowane dane, które przypisuje ich wartości i atrybuty. [1] Geomarketing pozwala skupić się lepiej na rynku lub segmentu. Firma pozwala mu lepiej odwzorować powierzchnię sprzedaży, a tym samym bardziej efektywnie zaplanować. Zasada przetwarzania geomarketingu map cyfrowych, które mogą być tworzone na podstawie informacji uzyskanych w trakcie dochodzenia. To sprawia, że możliwe jest wykrycie zachowań ludzi w danym obszarze oraz z różnych perspektyw (ekonomicznych, społeczno-demograficzne). [2]

Podstawowe zadania

Podstawowym zadaniem, które mogą być wykorzystane geomarketingu są:

  • analiza zasilanie i dane biznesowe zakupu w regionie,
  • ocena sposobu są dostępne w sklepach ludzi.
  • ustalić, ile osób km moszczu dojazdy do sklepu i analizować te trasy,
  • określenia odpowiednich narzędzi reklamowych.
  • mapy wyświetlacz klienta zgodnie z określonymi parametrami.
  • na podstawie podaży i popytu określenie mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń. [1]

Wymagane dane

Do tworzenia analiz marketingowych konieczne jest, aby dane jakościowe, które muszą być tak dokładne i szczegółowe, jak to możliwe. Najczęściej są one uzyskane dane z Czeskiego Urzędu Statystycznego. Przykłady takich danych mogą być dane demograficzne. – wiek, zainteresowania i grupy zawodowe, siła nabywcza i innych Łącząc te dane z geomarketingu tworzy bardzo skuteczną kombinację, która na podstawie korelacji podaży, popytu, rynek i dane dotyczące sprzedaży mogą czerpać precyzyjne kierowanie zarówno reklamy i i działania informacyjne. Innym źródłem danych z badań marketingowych na zasadzie przyczynowo – skutkowy – konsekwencja – konsekwencja. Prognostyczna badania marketingowe regionalne związane geomarketingu pomaga prognozowania i oceny ryzyka, zapewnienie lepszego funkcjonowania kampanii. [1]

Zaawansowane wykorzystanie

Nawigatorzy są mapą nawigacji GPS , które zawierają warstwy POI lub punktów zainteresowania. Teraz tutaj jest to możliwe to sieć oddziałów i placówek, a tym samym uzyskanie informacji o geomarketingu. Nowoczesne podejście jest korzystanie z technologii Bluetooth , które mogą być stosowane w promocjach i targach. Geomarketing mogą być wykorzystywane do nawigacji wewnątrz centrów handlowych. Na rynku istnieje aplikacja, która wykorzystuje Web oferuje widoki 3D budynku. Głównym celem niniejszego wniosku jest dostarczenie go do użytkowników w danym czasie w odpowiednim miejscu, ponieważ jest przeznaczona dla smartfonów i urządzeń z ekranami dotykowymi. Umożliwia użytkownikom znalezienie firmy i oddział łatwiej jej się poruszać. Ta aplikacja uruchomiona przez 3D Technologies R & D. Istnieją również koszyki z wbudowanym GPS, które pozwalają określić, w jaki sposób kupujący do centrum biznesowego porusza. [1]

Geomarketing 4P

Geomarketing 4P jest uzupełnienie marketingu 4P informacji geograficznej.

  • G1P – W celu przeprowadzenia badania rynku , trzeba najpierw wybrać odpowiedni obszar. To jest zaangażowany głównie w tzw. Terytorium menedżerów, którzy mają w zakresie marketingu odpowiedzialnego za obszar. Jeśli wybrany obszar więcej, każdy menedżer ma przypisany część. Odpowiednie obszary mogą być wybrana przez system geograficznego. Każdy menedżer jest odpowiedzialny za system, aby wprowadzić informacje na temat miejsca, w którym przeprowadzonego marketingu. To zdarza się, że prowadzi do wybranej drogi i dlatego konieczne jest, aby zastanowić się, jak przekazać tę witrynę.
  • G2P – z punktu widzenia gospodarczego ważne jest, aby mieć również dane demograficzne dla klientów. Dane te obejmują np. dane o strukturze wiek, dochody, płeć, wykształcenie, pochodzenie etniczne, zawodu itd Korzystanie systemie informacji geograficznej jest możliwe, aby dowiedzieć się liczby określonej grupy klientów, w jakich obszarach są one zlokalizowane.
  • G3P – jest również konieczne, aby poinformować klientów. Najczęstsze metody obejmują działania ulotki skierowane do szerokiej gamy klientów (działań ulotce drukowania) lub do określonego segmentu klientów (ukierunkowanych kampanii ulotki). Większość ludzi jednak błędnie łączy geomarketingu głównie z tej części obrotu, czyli marketingu bezpośredniego. Direct marketing jest tylko jednym z jego elementów. Tylko to nie wystarczy, ważne jest, aby rozważyć wszystkie G4P.
  • G4P – na podstawie wyjść z systemu informacji geograficznej jest to możliwe do określenia, który obszar jest najlepszy na oferowaniu towarów i gdzie następnie rozpowszechniać. [3] i [4]

Geomarketingu używając operatora telefonii komórkowej

Obecnie posiadamy duży procent populacji ludzkiej i jej numer telefonu i telefonu komórkowego. Operatorzy telefonii komórkowej na pewno cierpią i na pewno nie może przeszkadzać, że miał kilka klientów lub użytkowników swoich usług. Oczywiste jest jednak, że w ostatnich latach, co ludzie krążący wśród technologii telefonów komórkowych idzie do przodu, a operatorzy usług, którzy chcą zarobić, z kolei różnią się od dwudziestu lat temu. Odsetek wyników za rozmowy telefoniczne i SMS-ów każdy operator powoli, ale na pewno spadnie. Nie mówię, że przestanie dzwonić i pisać, ale cena za te usługi niska jest w porównaniu do cen historycznych i trzycyfrowa kwota dzisiaj nie jest problemem do korzystania z usług, które były oferowane dziesięć lat temu przez cztery do pięciu postać sumy. Tak to prawda, w naszym kraju. Operatorzy muszą znaleźć sposób, aby zastąpić te utracone zyski. I jeszcze jedna opcja jest outsourcing usług geomarketingu.

Operatorzy telefonii komórkowej mają dużą bazę użytkowników i starają się zmaksymalizować liczbę użytkowników ze zobowiązań – typowo dla użytkowników taryfy. To może przynieść korzyści dla obu stron, ale operator nie jest na tyle fundamentalne (żaden operator nie jest Armia Zbawienia, a najważniejsze jest to, aby uczynić). Taki operator miał idealnie pewność, że użytkownik zostanie uzgodniony z góry za podjęcie wstępnie uzgodnione usługi, a ponadto mogą uzyskać podstawowe informacje o użytkownikach. Każdy taki użytkownik musi podać informacje o sobie, takie jak imię, nazwisko, adres, wiek, itp Może to oczywiście być wykorzystane tylko w geomarketingu. [5]

Operatorzy telefonii komórkowej, informacje o użytkowniku i Geomarketing

Jeżeli zawarcie umowy z operatorem na plan płatności, więc można wstrzymać w zamówieniu powyżej punktu, w którym mówi, że idziesz wiadomości z treści reklamowych. A wszystko zaczyna się tutaj. Operatorzy telefonii komórkowej mają o swoich użytkownikach całkiem ciekawych informacji, które są idealne dla kampanii kierowanej do poszczególnych grup ludzi.

Informacje o użytkownikach mogą być po prostu dzieli się na:

  • Informacja identyfikacyjna – informacje, które z własnej użytkownik informuje operatora przy zawieraniu umowy. Dane, takie jak imię i nazwisko, adres, wiek itp
  • Behavioral informacje – Każda osoba w jego życiu jakoś działa ma swoje postawy, wartości, każdy jest po prostu wyjątkowy. Nawet poszczególne elementy podstawy operatorów telefonii komórkowej – klientów, co znajduje odzwierciedlenie w ich zachowań podczas korzystania z ich usług operatorów komórkowych. W tym momencie przychodzi technologii informatycznej i statystyk. Operator mobilny można przewidzieć z pewną dokładnością, jakie są jego użytkownicy. Wszystko opiera się na statystycznej zachowań – czyli jak często użytkownicy korzystają z różnych usług. To sprawia, że można określić, na przykład, czy dany użytkownik wpisze / nezadaný że introwertyk / ekstrawertyk i inne właściwości, które można wywnioskować z jego zachowania w sieci komórkowej.
  • Informacje geolokalizacja – Prawdopodobnie wszyscy przybyli po przekroczeniu granicy z sąsiednim kraju jak SMS „Witamy w Niemczech ……”. Jest to doskonały przykład informacji o przybliżonej lokalizacji są dostępne od operatorów komórkowych. Operator może znaleźć te informacje na podstawie odbioru i nadawania sygnałów między telefonem komórkowym a nadajnikiem.

W przypadku trzech wymienionych typów informacji możemy przypisać do danego użytkownika, a otrzymasz szczegółowy opis mężczyzny, który można osiągnąć. [5]

Funkcjonują w praktyce

Operator sposobów można dotrzeć do użytkowników, którzy zgodzili się, że zostaną one wysłane do wielu treści reklamowych. Z e-maili kierowanych do osobistej rozmowy. Najważniejsze dla geomarketingu jednak skierowana jest za pomocą SMS / MMS w oparciu o położenie geograficzne, w przypadku operatorów komórkowych przybliżonej lokalizacji geograficznej. W praktyce może to oznaczać, że ktoś z operatorem zamawiającego adresowanie za pomocą SMS / MMS w oparciu o położenie geograficzne i opisać, kto i gdzie dotrzeć. Ważne jest, aby określić zadanie prawidłowo i wiedzieć, kto i gdzie się dotrzeć do osoby. Jak wcześniej wspomniano, operatorzy telefonii komórkowej mają stosunkowo szczegółowy opis użytkowników swoich usług i nie jest dla nich problemem dla osób o określonych właściwościach, występujące na terytorium danego organu kontakt cię poprzez SMS / MMS przekazem reklamowym. Gdy system informacji od operatora telefonii komórkowej stwierdzi, że dana osoba zgodnie z ustalonymi parametrami występują na danym terenie urzędu, więc wiadomość jest wysyłana na podany tekst na numer telefonu osoby satysfakcjonujące. [5]

Scenariusz

Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem nowo otwarta kawiarnia randki. Nic podobnego nie jest daleko i chcesz poinformować zainteresowaną część społeczeństwa, że coś podobnego jest w pobliżu. Czy to możliwe, aby rozprowadzać ulotki różne, ale to będzie albo nieskuteczne, albo trzeba zapłacić ludziom chodzić i skierowana możliwych kandydatów na ulicy. Prawdopodobnie nie warto powiedzieć, że osoby korzystające z takich promotorów nie zawsze jest skuteczne, co więcej, nie pracują za darmo. Wtedy nie jest dokładnie Geomarketing opcja outsourcingu używając jednego z operatorów komórkowych, za pomocą SMS / MMS. Taki operator po prostu wejść, ile i co ludzie chcą osiągnąć – w naszym przypadku, to w związku z tym może być zarówno mężczyźni, jak i kobiety w pewnym wieku, powiedzmy w wieku 18-35 lat, stanu wolnego, a który będzie zlokalizowany w odległości takie jak 2 kilometrów od kawiarni. Oczywiście jest to również bardzo ważna wiadomość, więc konieczne jest opracowanie i wiadomości tekstowe i powierzyć go do operatora. Informacje Operátorův system terytorium zatem ustawia żądaną wartość, a jeżeli osoba weszła na územ9 tam i automatycznie wysyła wiadomość SMS / MMS do podanego tekstu. [5]

Plusy adresowane za pomocą wiadomości SMS / MMS i przybliżonej lokalizacji [ edytuj | edit źródło ]

  • Zwracamy tylko kierować ludzi – zgłaszają się osoby, według ustawić parametry.
  • Docieramy do osób bliskich do danego punktu – Jeżeli kierowane osoby, która byłaby zainteresowana oferowanego produktu / usługi znajduje się w pobliżu punktu, to jest bardziej prawdopodobne, że siły komunikacji odwiedzić ciekawostki ponad jeśli siedzisz w domu na kanapie dwadzieścia kilometrów ,
  • Docieramy do ludzi za pomocą urządzeń, które często są w zasięgu ręki – jeśli osoba podeszła wręcz komunikat nie zniknie, więc zawsze będzie sprawa i zawsze można ponownie przeczytać, a sam raport może ponownie przyciągnąć uwagę osoby. [5]

Wady adresowane za pomocą SMS / MMS

  • Czynnik ludzki – z punktu widzenia zamawiającego nie może być słaba identyfikacja grup docelowych lub niewłaściwego sformułowania komunikacji. Z punktu widzenia osoby docelowej mogą być różne dla władzy niepożądanych zjawisk takich jak wiadomości ignorują, usuwać wiadomości lub zapomniane.
  • Problem operator – I operator może wpłynąć na powodzenie pozdrowienie. Wynika to głównie z dwóch punktów:
    • Błędna interpretacja informacji o użytkownikach – W niektórych przypadkach zamawiający może wymagać, aby dotrzeć do użytkowników na podstawie cech behawioralnych ludzi. Tutaj, operator występuje błędnej interpretacji danych dotyczących korzystania z usług. Na przykład, użytkownik tego operatorów komórkowych myślał, że single / przyłączone (nazywa się raz w miesiącu, pisze SMS i mobilnego korzystania z Internetu co najmniej) rzeczywiście może być wprowadzony tylko komunikuje się inaczej przy pomocy telefonu komórkowego.
    • Niezadowalające baza użytkowników – Należy zauważyć, że operator mówi tylko do użytkowników, nie konkurenci użytkownika (czyli jeżeli sponsor nie dodać do zadania, które chce dotrzeć do użytkowników, która ma kontakt). Oznacza to, że może nigdy nie osiągnąć w pełni zgodny ze wszystkimi ludźmi, ale tylko te, które ma w swojej bazie danych. Nie może być sytuacja ekstremalna, że obszar będzie mieć minimum operatora tylko użytkownicy z zadanymi parametrami.
  • Oburzenie moralne – Niektórzy ludzie mogą być urażony, ile z tych operatorów komórkowych wie i co może być wykorzystane. [5]

Geomarketingu w praktyce

Usługi geomarketingu zapewnić operatorów pocztowych. Jest logiczne, że jest tych dostawców mają informacji o klientach, którzy dostarczają ulotki, listy, paczki, znać ich adresy, rodzaj obudowy i odległości jazdy.

  • Usługi pocztowe – Dostawcy usług pocztowych, takich jak Poczty Czeskiej , dystrybucji Czeskiej i [6] i Mediaservis zaoferować klientom swojej bazie danych, które pomagają docelowego segmentu. Na przykład, jeśli chodzi dystrybutor materiałów eksploatacyjnych do sportów ekstremalnych, grupa docelowa jest zatem młodzi ludzie o wyższych dochodach, a on musi się dowiedzieć, gdzie to segmentów życie. Tu chodzi o roli kancelaria zapewniając geomarketingu. Cały kraj został podzielony na kilka dzielnic, w których w których każdy zawiera szereg gospodarstw domowych. Klient i polecam właśnie te precincts gdzie znaleźć klientów i nie tracić koszt druku i rozsyłanie ulotek bezadresowych na terenie całego kraju, a nawet tych rodzin, którzy nie chcą, aby dostarczyć ulotki. Jeśli klient nie musi wysyłać broszury, ale chce rozszerzyć lub zlokalizować nowy sklep, można ponownie użyć geomarketingu. Wykorzystując dane geograficzne można łatwo dowiedzieć się, gdzie powstanie konkurencji i gdzie rynek nie jest zajęta. Możliwe jest również, aby uzyskać informacje na temat dostępności firmy transportowej o odpowiednich lokalizacji dla umieszczenia billboardów, znaków nawigacyjnych itp. [7]
  • Supermarkety – przeglądający ten sklep, to nie wiem co kupić, co ugotować na obiad. W końcu, po bolesnej myślenia i przejść z jednej półki na drugą można dostać się do kasy, gdzie leżał na pasie towarów, na którym większość z tych, za którymi nie idą do sklepu, czy nie, to co przyszedłeś, brakuje tam również. Chodź linii, kasjer chętnie namarkuje wszystko, co grał jako bonus poprosi o podanie kodu pocztowego. Czy uważasz, że kierownictwo badającą satysfakcję? Nie, to jest o nich, gdzie trzeba wysłać ulotki i ile wydajesz w ich sklepie. A takie karty stałego klienta? Każdy z nas znajdzie jakiś w portfelu, niech Club Card, Bill Club, IKEA FAMILY DM aktywnych kart lojalnościowych kosmetyczny lub sklepów odzieżowych. Dokonując rejestracji tych kart, dajesz nam całkowicie darmowe, a przede wszystkim za jego zgodą, wszelkie informacje na temat swojej osoby. Władze spółki i zna swoje imię i nazwisko, adres, dane kontaktowe i po prostu analizując Twoje zakupy przetwarzane swój wzorzec zakupów. W zależności wie dokładnie, gdzie i do kogo wysłać ulotki, a także wysłać Ci zniżki w zależności od tego, co można kupić najczęściej. [2]
  • Foursquare – Jest to usługa geolokalizacji, która pozwala udostępniać bieżące położenie klienta poprzez zameldowaniu lub zameldowania w określonych lokalizacjach tak miejscach.. Koncerty ilustruje koncepcję przestrzeni wirtualnej, które są identyczne do rzeczywistych miejsc, np. Ruzku pub będzie miał swoją Venue Ruzku i nie zostaną zapisane dane, takie jak adres, numer telefonu lub np. Konta Facebook. [8]
    • Foursquare powiązanie z Facebook i Twitter – nie tylko ze znajomymi na Foursquare, ale także na Facebooku i Twitterze klienci mogą dzielić się swoimi zameldowania. Wystarczy tylko połączyć konta skonfigurować swój Foursquare konto. Ale jeśli użytkownik nie chce, aby ktokolwiek Facebook lub Twitter, aby wiedzieć, gdzie to jest, to nie ma potrzeby dzielić pozycję w ogóle, ale check-in, on oczywiście liczone. Ten podział na innych portalach społecznościowych jest wielkim atutem. Idąc np. W wyżej wymienionej publikacji Ruzku, ale nigdy nie zostały tam? Nic nie szkodzi. Wystarczy, aby sprawdzić, czy jeden z Twoich znajomych nie ma wczesny check-in i napisany doświadczenia z tym pubie. Na przykład, że można go znaleźć szeroki wybór piw, doskonałe marynowanym serem, miła obsługa, itp Co jest bardzo ciekawy klient premia wykonywane check-in jest zdolność firmy do spłaty swoich gości prawidłowo. Oferują one klientom tzw. specjalne. Oznacza to, że dla zameldowaniu lub wysokości meldowaniu klient otrzymuje zniżkę, albo np. kawy. Kto stworzył tylko konto na Facebooku i chcesz utworzyć konto na Foursquare, ale mimo to chcielibyśmy podzielić się zameldowaniami nie rozpaczaj. Facebook ma własną aplikację, która działa na podobnej zasadzie jak tylko Foursquare. Sprawdzenie, że używając Facebook Places konieczne jest właścicielem komputera lub telefonu z geolokalizacji. Dodać różne lokalizacje użytkownicy Facebooka mogą, oczywiście, administracja może dokonać tylko prawdziwy właściciel sklepu, kawiarni, itd. Po sprawdzeniu, że jest ich właścicielem, dzięki czemu klienci mogą zmienić treść Facebooku strony miejsca, umieścić reklamy ogłosić konkurs zameldowania. [8]

Referencje

  1. ↑ Skocz do:e ČICHOVSKÝ Louis. Geomarketing zwiększa skuteczność kampanii reklamowych i informacyjnych [online]. gazeta marketing. Dostępne w Internecie .
  2. ↑ Skocz do:c HOLEČKOVÁ, Romana. Geomarketingu lub „Kto kupuje gdzie?” [Online]. Ostrava marketing. Dostępne w Internecie .
  3. Skok w górę↑ Pokorny, Pavel. Obszar zarządzania: text Wsparcie dla kursu Moodle – Rozdział 11.5 [Online]. Praga: Oeconomica 2008. Dostępny w Internecie .
  4. Skok w górę↑ Pokorny, Pavel. Obszar zarządzania: text Wsparcie dla kursu Moodle – Rozdział 11.5 [Online]. Praga: Oeconomica 2008. Dostępny w Internecie .
  5. ↑ Skocz do:f Dupač Viktor. Geomarketing – praca [online]. Jindrichuv Hradec: ALL FM, 6.3 2015. Dostępny w Internecie .
  6. Skok w górę↑ dystrybucję Geomarketing czeskie [online]. dystrybucja Czech. Dostępne w Internecie .
  7. Skok w górę↑ geomarketingu Poczty Czeskiej [online]. Czech postu. Dostępne w Internecie .
  8. ↑ Skocz do:b Ferb, Andrew. Co jest Foursquare [online]. Go Square: Portal informacyjny na Foursquare. Dostępne w Internecie .

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *