Kładzenie sztucznej trawy jest nieuczciwe nowoczesne marketingowe metody, które mogą być opisane jako jeden z gatunków zwanych. Marketingu partyzanckiego . To polega na tym, że sponsor reklama ( spółka , ale także państwo [1] ) stara się wywołać fałszywe wrażenie pozytywne spontaniczne reakcje konsumentów oraz fanów towarów , usług lub poglądów politycznych. Stwarza to fałszywe i mylne wrażenie, że społeczeństwo zajmuje stanowisko, preferuje konkretny produkt lub ma motyw pewność opinię. Jest to praktykowane, na przykład, tworzenie blogów, w których produkt jest chwalone. Może on również uczestniczyć w dyskusjach i ankietach. Pozornie autentyczneświadectwa, które mają w oczach opinii publicznej , aby zwiększyć wartość produktu, są jednak tworzone PR specjalistów i zorganizowane – pracowników Spółki lub bezpośrednio zatrudniony ludzi. [2]

Termin kładzenie sztucznej trawy

Określenie „kładzenie sztucznej trawy” pochodzi od angielskiego, gdy pierwotne znaczenie odnosi się do sztucznej trawy lub sztucznej nawierzchni na narty, golf, itp on pochodzi bezpośrednio z firmą astroturf produkujących gęsty sztucznej murawy . [3] [4]

Kładzenie sztucznej trawy jest jedną z metod marketingu partyzanckiego , odpowiednio. nieuczciwe praktyki w dziedzinie public relations, która zakresie utworzenia sztucznego i celowo fałszywe wrażenie, że publiczne (klienci, czytelnicy, słuchacze, widzowie, wentylatory itp). zajmuje pewną postawę, preferuje konkretny produkt lub ma tematu lub wydarzenia rzutem że pewien pomysł, firma lub sławna ma poparcie społeczne „ludzi ulicy”. Profesjonaliści w dziedzinie public relations (→ Marketer ) z kładzenie sztucznej trawy próbuje stworzyć wrażenie spontanicznych i naturalnych zachowań społeczeństwa, a tym samym spowodować docelowej grupy ludzi poczucie pewności siebie, wrażenie popularności, motywuje ich do zakupów i konsumpcji, motywować ich do wyboru również do pewnego typu mentalności, prezentując dane jako wzór do naśladowania. W przeciwieństwie reklama nie jest w grupie docelowej kładzenie sztucznej trawy został poinformowany, że komunikacja jest „handlowa” w naturze. [3] kładzenie sztucznej trawy dąży do wywołania sztucznych środków uczucie, że produkt, idea czy osoba posiada natywne wsparcie „dno”, choć jest to sytuacja nie jest prawdą. Człowiek, który nieświadomie napotyka kładzenie sztucznej trawy, widocznie ulegając prezentowanym zdaniem łatwiej niż gdyby były one „przyznane” reklama. Podejście reklama sceptycznie, ponieważ (jeśli kiedykolwiek poświęcić trochę uwagi). W przeciwieństwie do tego, doświadczenia i opinie innych ludzi, mamy tendencję, aby sądzić, lub przynajmniej wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji. Co więcej – koszty są minimalne, a efekt może być istotna z doskonałym wykończeniem. [2]

Nawet w starożytnym Rzymie, frakcje podobno zapłacił ludziom na ulicach oczernianie przeciwników i napisał zniesławiających lub uroczysty hasła na ścianach. W języku angielskim jest piękne słowo claque który wyjaśnia słownika wyrazów obcych jak „zorganizowanej oklaski; ludzie wynajęci do zrobienia; Grupa ludzi pomagających promować pewien cel „- to jest rzeczywiście dokładna definicja kładzenie sztucznej trawy. Jest to w zasadzie nieetyczne manipulowanie opinią publiczną, często przy użyciu współczesnej nowych mediów ( internet , blog , vlog, dyskusje online, Facebook , Twitter i innych sieci społecznych). Metoda kładzenie sztucznej trawy mogą korzystać zarówno osoby indywidualne i zorganizowane grupy zawodowe, organizacje non-profit , stowarzyszeń, działaczy, związków zawodowych i innych podmiotów, np. państwa. [2]

Przeciwieństwem kładzenie sztucznej trawy

Kładzenie sztucznej trawy pojęcie pochodzi jako koncepcji przeciwnej oddolnego , który jest używany do opisania przemieszczania się spontanicznie w oparciu o wspólnotę ludzi. [3] Tzw oddolny marketing zmierza do sytuacji, w której wsparcie dla konkretnego produktu lub cokolwiek innego pochodzi naturalnie od klientów, którzy polecają produkty do siebie i rozprzestrzeniać swoją reputację. Powodzenie produktu i rosną zdrowe i naturalne podstawy, podobnie jak ich korzeni traw (oddolne) czerpie siłę z gleby. Odwrotnie kładzenie sztucznej trawy oznacza coś sztucznego, manipulować. [2]

Narzędzia

Wśród często narzędzi kładzenie sztucznej trawy są: [3]

  • pozornie autentyczne świadectwo osób zatrudnionych;
  • rozgrywanych reakcje kilku „płatnych wykonawców”;
  • czytanie czegoś fikcyjny list poparcia lub Hanic konkurentów lub przeciwników;
  • fałszywe blogi osobiste (tj biczować.);
  • płacąc dyskutantów pomóc wymusić konkretny projekt w debatach politycznych i wieców wyborczych;
  • udziału w sondażach;
  • sfałszowane posty na forach i portalach społecznościowych w internecie;
  • wzywa do programów radiowych i telewizyjnych;
  • Płatny frekwencja „entuzjastyczne” ludzie na początku sprzedaży lub oferowania nowych produktów;
  • astroturfingové funkcje mogą być organizowane i oklaski, oklaski gorączkowy lub sztuczny śmiech w serialach takich jak.

Case studies

W 2001 roku amerykańska gazeta Los Angeles Times oskarżył Microsoft bycia za gradem setek listów do redakcji. Wszystkie listy były pisane w podobny sposób i wyrazić swój sprzeciw ze stanowiskiem Ministerstwa Sprawiedliwości postępowania antymonopolowego wszczętego przeciwko Microsoft. Stwierdzono, że litery często pochodzą z adresów nieistniejących od fikcyjnej osoby. Za rzekome wysyłanie stoi stowarzyszenie Amerykanów Technologii przywództwa, który lobbuje na ograniczenie regulacji rządowych technologii. [2]

W 2005 roku jeden z elementów imperium kosmetycznego L’Oreal stworzyły flog, która promuje produkt przeciwzmarszczkowe. Domniemany autor był pewien, Claire, która będzie bardzo pomocna. Chociaż twierdził Claire jako kobieta „w latach” na profesjonalnych zdjęć miał kilka drobnych zmarszczek. Później okazało się, że Claire „stworzył” agencję reklamową. [5]

Referencje

  1. Skok w górę↑ Bláhová, Jindřiška. Kto jest zainfekowany?. Szacunek . Grudnia 2009 roku, tom. XX, nr. 51, str. 56, 57. Dostępne w internecie . ISSN 0862-6545 .
  2. ↑ Skocz do:e kładzenie sztucznej trawy: zasady, metody przykładów. Jak dotrzeć do mediów , [online]. 2012 [cyt. 04.8.2015]. Dostępne w Internecie .
  3. ↑ Skocz do:d kładzenie sztucznej trawy. Sztuka Lexikon [online]. 2012 [cyt. 04.8.2015]. Dostępne w Internecie .
  4. Skok w górę↑ Mansfeld, Adele. Pochwalam jakość. Witryna jest zwiększenie kryptoreklamy. Týden.cz [online]. 07:30 CET 2009-03-06 [cit. 23.12.2009]. Dostępne w Internecie.
  5. Skok w górę↑ brązowy, Roba. Public relations i social web: za pomocą mediów społecznościowych i Web 2.0 w komunikacji [online]. Filadelfia. Kogan Page, 2009. 182 pp [Cit. 04.8.2015]. Dostępne w Internecie .

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *