Product placement , dosłownie tłumaczone jako product placement , jest formą ukrytej reklamy . Jest to lokowanie produktu, nazwy, loga, itp istniejących marek w dzieła sztuki, takich jak filmy , seriale TV, gry wideo, programów rozrywkowych, piosenek itp stopniem jednoznaczności co marka ma się udać, może być inna.

Czechy miał aż 17 sierpnia 2009 roku zakazano ale nadal powszechnie tolerowane. Powodem jest nie tylko ekspansja za granicą, głównie w Stanach Zjednoczonych , ale także fakt, że umieszczenie właśnie produkt jest w stanie pokryć koszty całego filmu. – które widzowie przekonał np Kontrowersyjny reżyser Morgan Spurlock w swoim dokumencie najlepszy film kiedykolwiek sprzedany .

W jaki sposób lokowania produktu w praktyce

To jest ukierunkowana promocja produktu w formie audiowizualnej, na przykład, że dany film bohater to oczywiście nie pić „napój”, ale np. Coca-Cola , w zamian za pewną sumę pieniędzy, które firma płaci producentowi filmu do promocji swoich produktów.

Europejskie prawo

Product placement regulowane na poziomie europejskim, dyrektywa 2007/65 / WE w sprawie audiowizualnych usług medialnych, co sprawia, że różni się od tradycyjnej telewizji reklamowych , telesprzedaży i sponsoringu , które nie są włączone bezpośrednio do działania. Lokowanie produktu jest jeszcze dyrektywa ogólnie zakazane, ale jest dozwolona w filmach, seriali, programów telewizyjnych sportowych i rozrywkowych, z wyjątkiem programów dla dzieci. Pomimo tego uprawnienia, ale nie produkt lub promować nadmiernego stresu i widzowie muszą być poinformowane o jego istnieniu w pracach z góry. Dyrektywa pozwala również państwa członkowskie z UE warunki zaostrzyły lokowanie produktu lub odwrotnie złagodzone.

Próbki lokowania produktu

  • Movie Star Trek – telefony komórkowe Nokia , piwo Budweiser
  • Film Butelki zwrotne – sieć supermarketów Albert
  • pokazać dyrektora połączeń – wody mineralne i Koronę
  • Film Dziewiąte wrota – papierosy Lucky Strike
  • Film Holiday Makers – autobusy Vega Tour , roślina erekcja ArginMax
  • Seria Ulica – sklepy Euronics i Tescoma (które po legalizacja product placement pojawił się w ulicy), dostawcy energii elektrycznej i gazu Innogy , stomatologiczne krem kleju Corega, Jamall meble, piwo Březňák , smartfony i laptopy od Lenovo , e-sklep centrum handlowym wielu innych.
  • Film obudzić się wczoraj – główną postać gumy do żucia Orbit , lub nabyć w drogerii Teta
  • Film czterolistna koniczyna w służbie króla – koniczynki Bohaterami przynosząc śniadanie Pribináček , następnie folia pojawiają lizaków Chupa Chups , plac w Třeskoprskách zabawka sklep HM studio i Poczty Czeskiej (wszystkie są partnerzy z filmu)
  • Seria Gympl s (r) Limited learning – wafle Sposób , lizaków Pinko , słodycze Haribo
  • Folia Babovresky – gumy do żucia Orbit , ciasto miodu Marlenka woda mineralna Poděbradka i Mattoni , firmę Citroën , radiowe Impuls i wiele innych
  • Seria ognistym kurczaka – piwo Krušovice

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *