Reklama podprogowa (Reklama podprogowa w języku angielskim) jest to rodzaj reklamy , który wykorzystuje tzw. Sygnałów podprogowych wpływać na podświadomość odbiorców reklamy.

Historia reklamie podprogowej

Koncepcja reklamie podprogowej jest nam znany od lat 20. 20 wieku. W 1917 roku, Armia Stanów Zjednoczonych oskarżył sygnałów podprogowych używanych w reklamach, które zachęcają one amerykańskiej młodzieży odwrócić większość pozwalając wojny. [1]

W latach sześćdziesiątych 20. wieku przeprowadzono próbę Hale Becker, pod który grał w dom towarowy klientów do głośników muzykę, że powinny one zwiększenia zakupów. Muzyka, jednak zawierał dwa raporty, które powinny działać na podświadomość klientów. Komunikaty te brzmiały: „Jestem uczciwy” i „Nie kradnij”. W ciągu najbliższych sześciu miesięcy, podobno zmniejszyć liczbę kradzieży w sklepie aż o 75%. [2]

Również znany jest „eksperymentem” James Vicary od 1957 Vicary twierdził, że w filmie, projekcji w kinie, umieścić dwa komunikaty: „Pij Coca-Cola” i „Głodny? Jeść popcorn”. Sprzedaż Coca-Coli to próba wzrosła o 18%, podczas gdy sprzedaż pocpornu zostać zwiększona nawet o 58%. W 1962 roku, jednak James Vicary przyznał, że sfabrykowane cały ten eksperyment. Wyższe sprzedaży koksu i popcorn naprawdę się stało, ale to bardziej ze względu na potanienie tych produktów i tematyki filmu, która odbyła się na pustyni. Ludzie byli spragnieni tak naturalnie. [3]

Z biegiem lat, podprogowa reklama stała się bardzo gorący temat i zaczęły pojawiać się nie tylko w filmach i własnych reklam, ale także na przykład w muzyce popularnej (w tym względzie jest prawdopodobnie najbardziej znanym przypadkiem piosenki z zespołu Led Zeppelin „Stairway to Heaven”, w którym piosenkarka wywołać szatana, gdy utwór jest odtwarzany do tyłu). [4]

Funkcja Reklama podprogowa

Reklama podprogowa działa w oparciu o wpływanie na podświadomość . Odbiorca komunikacji podprogowej bardzo często nawet nie mogli świadomie wypowiedzenia. Na przykład, jeśli komunikat jest włożona do filmu lub reklamy lub słowo pojawia postaci zaszyfrowanej, odbiorca ma go nie mieć szansę świadomie czytać lub dekodowania, ale jego podświadomość może to zrobić, i przechowuje informacje, które było w podprogowych powiedział. Ogólna teoria nieświadomości człowieka wywodzi się z idei, że podświadomość bierze kontrolę jeśli ludzka świadomość przeciążenia informacyjnego. Dokładnie tak się dzieje, gdy wiadomość jest zbyt duża.

Formy Reklama podprogowa

Istnieją trzy formy reklamy podprogowej:

  • obraz – to tylko tekst (patrz „Pij Coca-Cola”)
  • dźwięk – to tylko dźwięk (patrz Hale Becker i jego próbę w domu towarowym)
  • Audiowizualna – tekst / obraz i dźwięk są mieszane [5]

Zastosowanie Reklama podprogowa

Reklama podprogowa jest związane z propagandą polityczną reżimów totalitarnych. Ale zdecydowanie nie wykorzystywane wyłącznie do tych celów. Różne formy reklamy podprogowej jest również wykorzystywane przez agencje reklamowe w celach komercyjnych.

Częstym sposobem agencje reklamowe starają się przyciągnąć podświadomość odbiorcy, są te motywy seksualne lub symbole falliczne, które są sprytnie wkomponowane w komunikacie reklamowym. Jako przykład takiej sytuacji, na przykład, można wymienić logo Staropramen super gorzkiej pomarańczy, która została wniesiona jako symbol falliczny. W historii branży reklamowej jeszcze mógłby takie przypadki były kilkadziesiąt.

Znanym przykładem włączenia danego symbolu w logo firmy, a następnie obraz wielbłąda, który wykorzystuje papierosów marki Camel. Uważny wyszukiwania można znaleźć na wielbłądzie słynnego posągu Brukseli oddawaniu moczu faceta.

Te grypsy, oczywiście, nie tylko motyw seksualny. Dowodem na to jest, na przykład, logo Tour de France, który podczas długotrwałego monitorowania sama wygląda jak rowerzysta jedzie na rowerze. [6], [7]

Reklama podprogowa dzisiaj

W dzisiejszych czasach reklama podprogowa w większości krajów zabronione przez prawo. W Czechach nie zakazuje reklamy AKT Rozporządzenie. Czy jest to reklama podprogowa naprawdę skuteczne, czy nie, miał długie debaty i do tej pory ani jedno, ani drugie nie może być definitywnie udowodnione. Reklama podprogowa i sygnały podprogowe są wykorzystywane na przykład do propagandy politycznej, ale może oczywiście być wykorzystywane do celów komercyjnych. W drugim przypadku, sprzedawcy często uciekając się głównie do wbudowania erotyzmu, słowo „seks” lub symbole falliczne w reklamie, logo lub produktu. Uważa się, że reklama jest skuteczna.

Referencje

  • VYSEKALOVÁ, J. Psychologia reklamy. Praha: Grada, 2007, ISBN 978-80-247-2196-5
  • http://marketing.minirady.cz/podprahove-vnimani/
  • http://marketing.minirady.cz/psychologie-podprahove-reklamy/

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *