Reklama radiowa jest wypłacane przez reklamy radiowej audycji. Skupia się tylko na słuchaniu (Audio).

Historia

Reklama w radiu nie byłoby możliwe bez radia jako spółki prowadzącej działalność nawet bez radia .

Począwszy Mobile Communications

Początki komunikacji mobilnej rozciągają się w pierwszej połowie 19 wieku. Wynalazca bezprzewodowego radia jest uważany Guglielmo Marconi , który następnie nauk Heinrich Hertz . Komunikacja pierwszy odbył się w kodzie Morse’a , a od 1906 roku w formie mówionej. [1]

Pojawienie się radia w świecie

Punktem zwrotnym dla powstania Radia „s pierwszej wojny światowej , szczególnie w Stanach Zjednoczonych, który szczyci się pierwsze regularne audycje radiowe na świecie. Ta transmisja była od samego początku finansowana przez reklamy. Amerykański model inspirowany Europą. [2]

AC Nielsen wymyślił system wskaźników sprzedaży hurtowej i detalicznej oraz oceny słuchaczy stacji radiowych. Ponadto, jego umysły badawcze roli konsumentów.

Czech Radio

Początki Radia Czeskiego w szczególności sięga do 28 października 1919 roku w pierwszą rocznicę Czechosłowacji , była transmisja wojskowy słowa mówionego i muzyki ze stacji wojskowej na Petrin . [3]

Regularne transmisje rozpoczął w dniu 18 maja 1923 in Praga-Kbely . Historia jako kraj rozwinięty, rozwinął i radio. Kamienie milowe to rok 1924, kiedy rozpoczął nadawanie dla studentów zagranicznych, 1929 fuzji z niemieckim nadawania protektoratu, a od 1948 roku stacja jest znacjonalizowany i służył jako narzędzie reżimu komunistycznego . [3]

Później jest tryb wydania, a od 1989 roku Radio Czech wraca do swojej pierwotnej misji informowania, dostarczania rozrywki i edukowania. [3]

Od 1 1 1993 roku Radio Czech i stopniowo w ciągu roku więcej dodaje radia, zarówno regionalnym i ogólnopolskim. Przykłady obejmują częstotliwości 1 , Europie 2 , Radio Blanik , Radio Proglas , Radio Impuls . [3]

Ad Format

Podstawowa forma reklama może być np. [4]

  • radiowy spot (prostota, jasność, czas i atrakcyjność)
  • dźwięczenia (sonetem lub śpiew)
  • Sponsoring (przed nadawania show jest sponsorem programu lub miejscu)
  • Konkurs dla studentów (bez użycia przemocy i naturalnych wydajności korzyści markowych wartości użytkowej produktu / usługi)
  • Operacje specjalne (wszystko niewymienione powyżej, np. sponsora trasy koncertowej, a także sponsoruje wybraną radio).

Stawki i ceny reklam

Cena reklamy wyróżnia się kilka czynników – długość rzutu, strefa czas transmisji nadawania dziennie, słuchaczy radia i innych.

Najczęstszym długość transmitowanego miejscu wynosi 30 sekund, więc plamy powszechnie ceny podane na tej długości. Cena plamy innych długościach są następnie przeliczane za pomocą czynnika cenowego.

Dzienny czas transmisji jest podzielony na kilka stref czasowych. Ich wielkość i liczba może być różna dla różnych mediazastupitelství i radio. Najdroższa strefa czasowa dla emisji reklam jest w godzinach porannych od 6-9 godzin. Cena za 30-sekundowy spot w tym zakresie może być do 30 razy wyższe niż w najtańszej strefy czasowej od północy do 5 rano.

Radioprojekt oficjalne stacje badawcze publiczności. Z ich badań zależy od ceny reklamy na różnych stacjach radiowych. Według Radioprojekt jest najbardziej słuchałem radia Impuls następnie radio Evropa 2 i częstotliwości 1 . [5]

Przy wyborze radia powinno ogłoszeniodawcy napęd wyjątkiem geograficznego punktu widzenia głównych wskaźników wydatków reklamowych koszt tysiąca (CPT), która wyraża cenę tysiąca respondentów słuchaczy. [6]

Grupa docelowa

Jedną z wielkich zalet reklamy radiowej można uznać za znaczący wpływ na wiele grup docelowych i zdolność do skupienia się na jednej konkretnej. [7]

Słuchacze segmentu głównie: [8]

  • Geograficznie (site)
  • demograficznych (płeć, wiek, poziom wykształcenia osiągniętego itd.)

Radio regularnie (co najmniej raz w tygodniu) słucha około 85% ludności Republiki Czeskiej , dlatego spoczywa na masową interwencji mediów.

Ze względu na istnienie dużej liczby stacji radiowych z mniejszym lub większym zakresie regularnych programów radiowych pozwala reklama w radiu zdobył miejsce przekazów reklamowych , tak aby trafić konkretną grupę docelową wybraną. Ze względu na wysoką selektywnością, jednak trudniej jest trafić segmentów docelowych naraz. [7]

Dla grupy docelowe mogą być ukierunkowane na trzy poziomy: [8]

Stacja

Poszczególne stacje pozwalają słuchaczom podzielić zwłaszcza pod względem geograficznym, w zależności od stopnia pokrycia. Każda stacja koncentruje się także na innego rodzaju programów muzycznych i transmisji, która odwołuje się do różnych kategorii uczniów, zwłaszcza pod względem wieku i poziomu wykształcenia.

Pokaż

Ten kompaktowy i okresowe przekazywane, adresy bloków czas jak muzyka, aktualności, informacje, lub w inny sposób. Jest bardzo skuteczny w blokach reklamowych w ramach tych programów, aby umieścić wiadomości reklamowe z tych samych lub podobnych tematów. Można przypuszczać, że słuchacz jest głęboko zainteresowany w tej kwestii i reklama będzie przyciągać i odwołania.

Czas transmisji

Uwzględnienie perspektywy czasu jest umieszczanie reklam w radiu bardzo ważnego. Każda grupa docelowa została możliwość słuchania radia w innym momencie czasu (osoby na emeryturze, gospodynie domowe, osób pracujących, studentów, etc.). Większość ludzi to zrobić w godzinach porannych.

Efekt reklamowej

Reklama radiowa pozwala tylko głos, a nie wizualne prezentacji przekazu reklamowego. Dlatego ważne jest, aby zapewnić odpowiedni dobór muzyki, brzmi jak żart. [9]

Ważnym elementem zwiększenia zakresu jingle reklamowe są uznawane. Jingle serwowane muzyczny przekaz marki, są więc często wybierana jako chwytliwe jingle powstrzymać że słuchacz wyryte w pamięci, która działa dyskretnie w jego podświadomości. [9]

Podczas korzystania z reklamy w radiu, jednak należy liczyć się z tym, że słuchacz nie włączył radio tylko szum tła, a zatem nie zwracać na nią uwagi. [10]

Porównując reklam radiowych z reklamy w telewizji , to jest oczywiste, że telewizor będzie zarejestrować wiele więcej ludzi. Koszt spotu reklamowego w telewizji, są jednak znacznie wyższe. W porównaniu z reklamą w prasie, ulotki lub e-mail reklama w radiu za bardziej imponujące. Wraz z rozwojem reklamy zewnętrznej ten rodzaj reklamy jest coraz bardziej działające na podświadomość klientów, i to jest taki wielki konkurent dla innych rodzajów reklamy. W praktyce, planiści multimedialne czynienia z kwestią kompetencji proporcjonalnie do kosztów reklamy. Obliczyć całkowity koszt reklamy pewną liczbę poszkodowanych klientów. [10]

reprezentacja mediów stacji radiowych

Poszczególne stacje radiowe sprzedać nośnik reklamowy reprezentują pozostawiając prokuratorów. Na czeskim rynku radiowego ma trzy główne nośniki prokuratora do mediów transmisji. [11]

Radio rząd ( Czech Radio i jego stacje) jest spółką Multimedia Mistrz . Regionalne stacje komercyjne są reprezentowane przez Marketing Media Services (MMS) i Regie Radio Muzyka (RRM). [11]

Prokuratura ma indywidualne pod względem udziału w rynku widowni następujące: [11]

  • Mistrz Mediów: 21%
  • MMS: 39%
  • RRM: 38%
  • nieposiadający 1%

Rozporządzenie reklama

Rozporządzenie reklamy w radiu i reklamy w ogóle, porusza się w płaszczyźnie ustawodawczej i etyczne. Na tej podstawie można stwierdzić, że regulacja reklamy w radiu są zawarte zarówno w przepisach dotyczących radiofonii i telewizji, ustawodawstwa dotyczącego regulacji reklamy, ale również np. W non-prawnie wiążącego kodeksu postępowania reklamy wydane przez Radę Reklamy.

Rozporządzenie nadawania

W odniesieniu do regulacji nadawania w ogóle, podstawową normą prawną jest Ustawa nr. 231/2001 Coll . o radiofonii i telewizji oraz o zmianie innych ustaw, z późniejszymi zmianami. Regulator ustala organ – Radę Radiofonii i Telewizji (dalej RRTV) i określa ich prawa i obowiązki. Teraz RRTV ma istotny wpływ na treść audycji radiowych, w tym reklamy, ponieważ RRTV prawo między innymi:. „Monitoruje zawartość radiofonii i telewizji i nakładania sankcji zgodnie z prawem.” [12]

Rozporządzenie reklama

Ustawa nr. 40/1995. regulacja reklamy, z późniejszymi zmianami, wdraża odpowiednie prawodawstwo Unii Europejskiej regulujących rozporządzenie reklamy. Reguluje ogólne wymagania dotyczące reklamy i jej rozpowszechnianie, w tym kar za naruszenia. Reguluje również regulację reklamy napojów alkoholowych, na środki ochrony roślin, broni palnej i amunicji w działalności pogrzebowych.

Jednak pośrednio regulować ustawowo reklamy i innych ustaw, np. Ustawy nr. 110/1997 Coll. w sprawie środków spożywczych i wyrobów tytoniowych, ustawa nr 202/1990 Coll.. na loterii i innych podobnych gier, ustawa nr. 3/1993 Coll. Symbole państwowe Republiki Czeskiej, z późniejszymi zmianami. Wśród innych. konieczne jest do przestrzegania postanowień reklamowych o ochronie danych osobowych, itp Copyright Act. [13]

Kodeks reklamy

Code of Practice Reklama wydane przez Radę Reklama, przyczynia się do reklamy w Czechach były prawdziwe, uczciwe i przyzwoite i do przestrzegania międzynarodowych zasad praktyki reklamowej. Kodeks reklamowych nie ma ogólnych zobowiązań prawnych, ale w przepisach dotyczących reklamy opiera się na i uzupełnia zasady etyczne poprzez samoregulację. [14]

Referencje

  1. Skok w górę↑ Elektrika. Guglielmo Marconi. Elektrika.cz [online]. 1999 [cit. 15.03.2014]. Dostępne od: http://elektrika.cz/data/clanky/marconi991022
  2. Skok w górę↑ thunder śruby. Atrakcje. Ustanowienie Radio – rozpocząć transmisje. Thunder-bolt.cz [online]. [Zob. 14.03.2014]. Dostępne od: http://thunder-bolt.cz/zajimavosti/zajim-2/4-67-37-pocatek-rozhlasu-84.php
  3. ↑ Skocz do:d Krupička M., klejenia, D. historii radia w skrócie . [Online]. [Zob. 14.03.2014]. Dostępne od: http://www.rozhlas.cz/rozhlasovahistorie/historie/_zprava/682506
  4. Skok w górę↑ MEDIA guru. Formaty reklam radiowych. Mediaguru.cz [online]. 2014 [ref. 31.03.2014]. Dostępne od: http://www.mediaguru.cz/typy-medii/rozhlas/formaty/
  5. Skok w górę↑ MEDIA guru. Radioprojekt. Mediaguru.cz [online]. 2014 [ref. 29.03.2014]. Dostępne od: http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/radioprojekt/
  6. Skok w górę↑ MEDIA guru. CPT – koszt tysiąca. Mediaguru.cz [online]. 2014 [ref. 29.03.2014]. Dostępne od: http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/cpt-cost-per-thousand/
  7. ↑ Skocz do:b Rosická, S. klaczy, S., J. Styria Hálek, V., zaciągnięć V. obrotu XXL . 1st ed Bratysława. DonauMedia Ltd. 2010. ISBN 978-80-89364-14-5 .
  8. ↑ Skocz do:b PROCRADIO.CZ. Dlaczego warto reklamować się w radiu. Procradio.cz [online]. 2012 [cyt. 16.03.2014]. Dostępne od: http://www.procradio.cz/
  9. ↑ Skocz do:b Keller, KL zarządzania marką strategicznego . 1st ed Praha:.. Grada Publishing, 2007. str 250. ISBN 978-80-247-1481-3 .
  10. ↑ Skocz do:b Kotler P., Wong, W. J. Saunders, Armstrong, G. nowoczesny obrotu . 1st ed Praha. Grada Publishing, 2007. 1048 str. ISBN 978-80-247-1545-2 .
  11. ↑ Skocz do:c MEDIA GURU. Wprowadzenie na rynek radiowy. Mediaguru.cz [online]. 2014 [ref. 30.03.2014]. Dostępne od: http://www.mediaguru.cz/typy-medii/rozhlas/uvod/
  12. Skok w górę↑ Rada Radiofonii i Telewizji. Mission Board. Rrtv.cz [online]. [Zob. 15.03.2014]. Dostępne od: http://www.rrtv.cz/cz/static/o-rade/poslani-rady/index.htm
  13. Podskocz↑ Zamazalová, M. et al. Reklama 2nd 2nd ed Praha. CH Beck, 2010. 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4 .
  14. Skok w górę↑ Acra MK. Kodeks Reklama Praktyk. Acra-mk.cz [online]. 2009 [cyt. 31.03.2014]. Dostępne od: http://www.acra-mk.cz/cs/sub/uzitecne-informace/kodex-reklamy/

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *