Reklama jest płatne lub bezpłatne promocja produktu, usługi, firmy, marki lub pomysł, na ogół mają na celu zwiększenie sprzedaży. Według mediów używany do odróżnienia telewizji , gazet , internetu , radia , plakat lub inne. Słowo reklama pochodzi od łacińskiego „Clamare” (cry cry). Definicja reklamy, zatwierdzone przez czeskiego parlamentu w 1995 roku, mówi, że „reklama Oznacza procesu perswazji za pomocą którego użytkownik poszukiwanie towarów, usług i idei za pośrednictwem środków przekazu.” Reklama jest używana głównie przez firmy komercyjneoraz organizacje non-profit i organizacji zawodowych lub społecznych.

Czasami spotykamy się z zwykłe odesłanie do lub w jego imieniu, logo producenta lub produktu, gdzie nie ma perswazja na odpowiednich i mniej odpowiednich miejscach. To nie jest reklama, ponieważ te nieprofesjonalne próby początkujących przedsiębiorców nie przynoszą klientów, a tym samym nie spełniają definicji reklamy. [ Źródło? ] n

Reklama przez Cel

Cele reklamy na podstawie decyzji grupy docelowej i marketingu mix , które określają, jakie potrzeby reklamowe w ramach ogólnego programu marketingowego do osiągnięcia.

Grupą docelową jest zbiorem adresatów, że kampania reklamowa, aby przyciągnąć. Grupa docelowa może być obecnych lub potencjalnych użytkowników produktu, usługi lub markę, osoby fizyczne lub grupy, którzy podejmują decyzje zakupowe itp charakterystyka grupy docelowej jest warunkiem dalszej strategii postępu, tj. Aby ustalić, co, jak, kiedy i gdzie będzie się komunikować. [1]

cele reklamy mogą być klasyfikowane zgodnie z jego podstawowym celem – czy reklama poinformować, przekonać, czy przypominać.

  • Reklama poinformować służy wprowadzając nową kategorię produktów. W tym przypadku głównym celem jest stworzenie popytu.
  • Przekonujące reklamy staje się ważne, gdy konkurencja jest coraz większa. Ten rodzaj reklamy jest używany do tworzenia selektywny popyt na marki i przekonania konsumenta, że ​​oferowanie pieniędzy na ich najwyższej jakości.
  • Reklama przypominać to bardzo ważne dla dojrzałych produktów, ponieważ pozwalają one konsumentom zapomnieć o nich. Firmy z tego rodzaju reklamy mogą również starać się uspokoić dotychczasowych klientów, że dokonał właściwego wyboru. [2]

Reklama próbuje wywołać reakcję z grupy docelowej. Ta odpowiedź może być jego charakter:

  • percepcyjne – konsumenci utworzyli widoku lub opinii na temat danego produktu lub marki lub reklamowania jego nastawienie zmieniło.
  • Behawioralna – konsument kupuje produkt lub zwiększyć ilość zakupu.

Ostatecznym celem kampanii reklamowej może być:

  • zwiększenie lub utrzymanie sprzedaży , zyski i udział w rynku ,
  • wprowadzenie nowych lub innowacyjnych produktów lub usług
  • poprawa wizerunku marki, produktu lub usługi
  • osiągnąć większy znane marki lub produktu,
  • poprawić i umocnić reputację firmy.

Reklama w mediach

  • ATL reklama – reklama powyżej linii górnej linii reklamy, reklama w mediach
    • reklama TV
    • reklama print ( reklamy , specjalna broszura )
    • spoty radiowe
    • Miejsca w kinach
    • reklama w internecie
    • OOH ( poza domem ) Reklama ( plakaty i billboardy , reklamy na pojazdach, nietypowy powierzchni reklamowej)
  • BTL reklama – reklama poniżej linii, poniżej linii reklamy, reklamy non-Media
    • konkursy konsumenckie
    • direct mail
    • telemarketing
    • promocyjne
    • Product placement

Jeżeli przedsiębiorca (ofiara) wykorzystuje wiele kanałów komunikacji jednocześnie, mówimy o kampanii marketingowej .

Gazety

Ten typ nośnika jest jednym z najstarszych typów komunikacji medialnej. Czyta gazety w większości populacji dorosłych.

  • Można przyjąć szeroką warstwę ludności.
  • Niższe koszty finansowe.
  • Możliwość dokładnego naciskiem na grupy docelowej.
  • Reklama w czasopismach należy do pierwszego miejsca w ogłoszeniach wykresy zaufania.
  • Czytelnik może przeczytać ponownie reklamę.

Czasopisma

Czasopisma można podzielić na profesjonalnych czasopism, gazet reklamowych i popularnych czasopismach.

  • Dłuższa żywotność niż w gazetach.
  • Większa niż kreatywność reklamy w gazetach.
  • Kierowanie do grupy docelowej.
  • Dłuższy termin zgoda.

Radio

Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź Reklama radiowa .

Prime time w godzinach porannych. Lub czas, kiedy ludzie obudzić, podróżować do szkoły lub pracy. Informacja ta musi być łatwo i wielokrotnie powtórzyć.

  • Jeden z najtańszych reklamy.
  • Skupiając się na grupie docelowej. Mają specyficzną grupę słuchaczy – wspólnych jak wiek, styl życia. Dzięki stacji regionalnych mogą być przesyłane bezpośrednio do określonego terytorium.
  • Kopiowanie przy użyciu tylko dźwięk – publiczność nie może zobaczyć oferowanego produktu lub usługi.
  • Kulisovost radio – słuchacz słucha najszerszym.
  • Ograniczona dożywotnia – słuchacz ma możliwość powrotu do reklamy.

Telewizor

To medium nie wymaga żadnej aktywności widza. Zaletą jest zwłaszcza kombinacja dźwiękowych i wizualnych możliwości.

  • pokrycie mięsa.
  • Kombinacja środków wizualnych i akustycznych.
  • Wpływ na psychikę widza.
  • Twórcze możliwości telewizji.
  • Wysoki koszt tworzenia reklamy i jej nadawania.
  • Krótki czas potrzebny do osiągnięcia – spot reklamowy trwa około 30 sekund.
  • Przełączenie do innego programu reklamowego.

Internet

Ten typ nośnika jest połączeniem wszystkich rodzajów mediów i ich uzupełnienie. Większość z nich jest szybkość przesyłania mediów komunikacji i aktualność. Chodzi o dzielenie się informacjami w tej chwili i bez żadnych ograniczeń. W Internecie, ale niska wiarygodność.

  • Dokładne interwencja grup docelowych na specjalistycznych stronach internetowych.
  • Odpowiedź na odwiedzających witryny.
  • Klienci mogą natychmiast zakupić produkt lub usługę.
  • Mniej nadaje się do rozwiązywania konkretnych grup konsumentów – takich jak osoby starsze, Soc. słaby.
  • Jest to niemożliwe, aby mówić o standardowej cenie, które w rzeczywistości mogą się znacznie różnić w witrynach.
  • Niespójne widzenia efektywności – często reklamy są blokowane.

Reklama kontekstowa i remarketing pojawiają się w zależności od tego, kto patrzy na nich.

remarketing reklam pozwala pokazać ruchy gdziekolwiek komunikację gość z magazynu, który został odwiedzanym przez odwiedzającego. AdWords umożliwia nawet widywać reklamy dziennie, a nawet odvyprávět całą historię, tak aby go z powrotem na stronie konwersji z postaci zyskuje swój adres e-mail. Do remarketingu jest ogromna zaleta, że ​​władza wie, jakie strony użytkownik odwiedził to, czego szukał, itd., A zatem może być w formułowaniu konkretnych reklam remarketingu. Można kierować konkretną potrzebę lub pragnienie konkretnego produktu.

reklama zewnętrzna

Wśród tego typu należą billboardów, plakatów, znaków handlowych, plakaty itd. Ten nośnik porusza słuchaczy jako część środowiska, w którym żyją i gdzie się poruszają.

  • Możliwość ekspozycji w przestrzeni publicznej.
  • Ta reklama może dotrzeć do prawie każdego.
  • Visual Media – krótki czas, aby zbadać całą wiadomość. Poinformowano, że są one około 2-3 sekund czasu.
  • Ograniczenia dotyczące reklamy zewnętrznej jest także długi czas, aby wprowadzić lokalizację. Typowy czas narażenia billboardy są dwa do trzech miesięcy. [3]

Przygotowujące kampanie reklamowe

Kiedy przygotowuje kampanię reklamową opartą na analizie marketingowej, która dostarcza niezbędnych informacji na temat rynków, klientów, konkurencji itp pobliskich.

  • Ważne jest, aby ustawić kampanię reklamową cele: jasno stwierdzić, że celem jest bezpośrednie zwiększenie sprzedaży i znajomość naszej marki, korekcja obrazu określonych wymiarach i tak dalej.
  • Potwierdzenie budżetu, z którego będą finansowane kampanii.
  • Określanie grupy docelowej, do której chcemy skupić naszą kampanię, oraz szczegółowy opis.
  • Oznaczanie niektórych wymogów kampanii i ich formulacji do agencji reklamowej.
  • Formułowanie komunikatu, co chcemy przekazać odbiorców i jak zgłosić to prawidłowo rozumiane i interpretowane.
  • Wybór nośnika przez który chcemy dotrzeć do grupy docelowej, ich kombinacji i sekwencji.
  • Sprawdzanie wyników kampanii w odniesieniu do realizacji tych celów.

Ustawodawstwo

Ustawa nr 40/1995 Coll, na reklamę regulacja zapewnia..:

Reklama oznacza zgłoszenie, prezentacji i innych prezentacji dystrybuowane głównie mediów komunikacyjnych, mających na celu promowanie działalności gospodarczej, w szczególności zachęcanie do konsumpcji lub sprzedaży towarów, budownictwo, dzierżawy lub sprzedaży nieruchomości, sprzedaży lub korzystania z praw i obowiązków, wspierają świadczenie usług, promocji znaku.

Reklama może być szczególnie mylące , ukryte , podprogowe lub sprzeczne z dobrymi obyczajami . nie musi zachęcać do zachowania szkodliwego dla zdrowia lub zagrażający bezpieczeństwu osób lub mienia, a także zachowania szkodliwego dla ochrony środowiska . Nie wolno promować produkty lub usługi, które są zabronione przez prawo.

Warunki szczególne zastosowanie do reklamy featuring specjalną ofertę, reklamy skierowane do młodzieży w wieku poniżej 18 lat reklamowania wyrobów tytoniowych produktów, napojów alkoholowych , środków farmaceutycznych , wyrobów medycznych , żywności , żywności dla niemowląt , środki ochrony roślin , ognia broni i amunicji i pogrzebu .

Definicje ( prawo UE ): „Reklamy” oznacza każdą formę w związku z działalnością handlową, gospodarczą, rzemieślniczą lub zawodową w celu zwiększenia sprzedaży towarów lub usług, w tym nieruchomości, praw i zobowiązań. [Źródło? ]

Terminy pokrewne

Reklama porównawcza

Jest to strategia, w której bezpośrednio porównuje władzę produktu, usługi lub marki z produktami konkurencji. Ten rodzaj strategii jest często wykorzystywane przez firmy, które są liderami na rynku i ich produkty tylko do porównania wiodących produktów.

reklama retail

To jest reklama, że ​​robisz jednostkę biznesową i jest skierowany bezpośrednio do konsumentów. Choć wydatki reklamowe są wysokie, wydajność jest bardzo różny.

Spółdzielnia reklama

Jest to współpraca w redukcji kosztów i działań głównie między sprzedaży hurtowej i detalicznej , gdzie odsetek zależy od wzajemnego porozumienia partnerów. [4]

Reklama i jej plusy i minusy

reklama Advocacy

  • charakter informacyjny – określa cenę produktów na sprzedaż , a nie na sprzedaży produktu, itd., a tym samym ułatwienie decyzji dotyczących klienta
  • To sprzyja konkurencji i zwiększa konkurencja (przedsiębiorstw, a następnie mieć tyle siły rynkowej )
  • szansa dla nowej firmy, aby przyciągnąć klientów

Krytyka reklamy

  • racjonalne zachowanie wpływa na konsumentów i ich preferencje (ma bardziej psychologiczny niż informacyjny)
  • reklama nie może rozpoznać jakość produktu
  • wywołuje u konsumentów urojeniami
  • ogranicza konkurencję – przekonanie, że przedstawiony produkt różni się zasadniczo od tych zawodników, więc w konsumenta tworzy popyt nieelastyczny
  • smog wizualny – anuluje jakości środowiska (zwłaszcza na zewnątrz) w krajobrazie miejskim, ale także wokół głównych szlaków komunikacyjnych
  • telewizja zakłócania zwiększyć głośność na początku przerw reklamowych i po filmie znacząco zakłóca ztiší.Na Internetu i utratę z tekstu lub skoku w formie pop oken.Často również nie mają sensu i są zupełnie głupie i nudne.

Referencje

  1. podskoczyć↑ VYSEKALOVÁ J., J. MIKEŠ Reklama – Jak zrobić reklamę: 1. wydanie. Praha. Grada Publishing, 2007. 192 pp ISBN 978-80-247-2001-2
  2. podskoczyć↑ Kotler P. nowoczesny marketing: wydanie europejskiego 4-ty. 1st ed Praha:.. Grada, 2007. 1041 pp ISBN 978-80-247-1545-2
  3. podskoczyć↑ POSPÍŠIL J., wyścigi SL, jak i dla reklamy. Praktyczny przewodnik po świecie reklamy. 1st ed. Computer Media, 2012. 3143 str. ISBN 978-80-7402-115-2
  4. podskoczyć↑ Nagyová, J. Komunikacja marketingowa to nie tylko reklama. 1st ed Praha. VOX, 1999. 157s. ISBN 978-80-247-2001-2

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *