Seks w reklamie jest o wykorzystaniu płci, seksu i elementami erotycznymi w reklamie .

Opis

Jest tylko cienka granica pomiędzy erotyką i seksem . Więc co jest nadal uważany erotyczny i co graniczy z pornografią ? To pytanie trudno odpowiedzieć, zarówno w życiu codziennym oraz w reklamie. Ta opinia jest subiektywna i każdy widzi inaczej ten limit. Limit ten w Czechach monitoruje Rada Reklamy , która ocenia komunikację w zależności od tego, czy reklama jest już na granicy zagrożeń dla dobrych obyczajów . Wszystkie komunikaty i erotyczny w pierwszej kolejności, nie są one postrzegane różnie przez różnych rodzajów mediów , ale również na podstawie preferencjiodbiorców reklamy, które mają także wpływ zwyczajów i kultury kraju, w którym żyją. [1]

Obecnie nagość w reklamach pojawiają się często i przeważnie nawet nie mają bezpośredniego związku z oferowanego produktu. Na przykład w reklamie, gdzie naga dziewczyna myje samochód nie spełnia podstawowy cel firmy – w promocji swojego produktu, nawet jeśli początkowo wydaje. Ludzie mieli wypowiedzenia nagich piękności, ale nie marki samochodów, na które dziewczynka stwarzających. Następnie odbiorca zapamiętuje motywu , a nie produkt lub markę. Jednakże, istnieje reklama gdzie nagość w reklamie jest istotne , na przykład produktów kosmetycznych lub farmaceutycznych.

Historia

Ponieważ artykuł opiera się głównie na pracy autorów amerykańskich, graniczy etapy historycznego rozwoju Erotyka w reklamie w oparciu o zmiany w Stanach Zjednoczonych:

Etap 1: Amerykańska wojna o niepodległość – The American Civil War

Aż do 1850 roku, reklama na budynkach pojawiły się w dużej mierze ilustracją pięknych dziewcząt i kobiet, tzw. „Viros dość” . Kobiety były zoobrazovány z całym ciele aż po wojnie domowej. Reklama w tym czasie całkowicie ilustrowany czasem te ilustracje stawała się coraz bardziej wierny rzeczywistości. Wraz z rozwojem i rozbudową drukowania tych pięknych kobiet i dziewcząt wzrosła, przykładem może być wywołana. „Pinup Viros” , które są plakaty Sporea odziane dziewczęta, które zostały wstawione w gazetach, na przykład. Włączenie takich wydruków w plakat sprzedawców próbują zwiększyć sprzedaż.

Etap 2: The American Civil War – I wojna światowa

To właśnie w tym etapie przychodzi złoty wiek dużych obrazów reklamowych kobiet. W Stanach Zjednoczonych może być skutecznym przykładem firm reklamowych Coca-Cola , że oryginalne plakaty z lat dziewięćdziesiątych 19 wieku, zastępując plakaty dużych pięknych dziewcząt i kobiet są mniej lub bardziej ubrana.

W tym samym okresie, zmiany można zaobserwować w Europie , gdzie zaczęli coraz częściej pojawiać się reklamy z obrazem secesyjnych kobiet. To było w tym czasie tworzenia swoich dzieł i Alfons Mucha , którego obrazy były używane tak samo dobrze jak reklamy. [2]

W tym okresie, znacznie zwiększając liczbę tabloidów , a także przychodzi czas, gwiazdy filmowe. Formy reklamowe na przełomie XIX i XX wieku, około dwie trzecie przychodów wydawców gazet i czasopism. Jednocześnie w tym okresie rozwija się drukowanie w kolorze, który drukuje uzyskać wygląd podobny do obecnego. Reklama powinna wykazać szczególną cechę produktu lub oferowanej usługi, które różniły konkretnego opakowania, wizerunek i markę. [2]

Wielki sukces odnotowano w tym okresie, na przykład reklama na twarzy mydłem Woodbury Facial Soap, który wygenerował atrakcyjna para obejmując i slogan : „Będziesz miłował dotykania skóry” . [3]

3. Etap: Pierwsza wojna światowa – II wojna światowa

Okres pomiędzy I i II wojny światowej został oznaczony przez poważnego kryzysu gospodarczego , co znajduje odzwierciedlenie w reklamie, ponieważ sprzedający mają ograniczone zasoby. W tym czasie staje się również radiowydostępny dla wielu gospodarstw domowych, które mogą być następnie wykorzystane do reklamy masowej. [4]

Detaliści w reklamach używać wizerunku skąpo odzianych kobiet, nie tylko do obsługi sprzedaży, ale także do sprzedaży sprzętu gospodarstwa domowego itp. Ponadto, detaliści koncentrują się na wspierających sprzedaż typowo produktów męskich, które mogą być przykładem reklamy na samochód, w którym postać skąpo odzianych kobiet. [3]

W latach 30. w reklamach wybuchnął zdjęcia . Pierwszy poważny reklama fotograficzny na podstawie przedstawionego przez nagość Cannon Mills , która wyprodukowała szereg obrusy. [5]

4-ty Etap: II wojny światowej – 80. 20. wieku

Już w latach 50-tych 20 wieku, ostatecznie kończąc erę reklamy i zilustrowane w pełnym rozkwicie zastępuje reklamy fotograficzną. Wcześniej kobiety wystąpiły głównie w reklamach bielizny i perfum. Od lat 70-tych , jednak erotyzm i seks zaczął być używany jako środek do przyciągnięcia uwagi do produktów, które nie mają nic bielizna. Od tego czasu, erotyczne znaki pojawiają się w reklamie coraz częściej. [6]

Percepcja reklamy z erotycznymi podtekstami

Percepcja erotycznych reklam zależy od płci, osobowości, obecnej sytuacji osoby lub orientację seksualną . Istnieje zatem pojedyncza reklama graficzna, że odwołanie i był przyjazny dla wszystkich grup odbiorców.

Z psychologicznego punktu widzenia obraz jest erotyczny i seks w reklamie związanej z kwestiami moralności i przyzwoitości. Każda osoba ma subiektywny pogląd, co uważa za moralne, a co nie. Reklama powinna zatem wziąć ten fakt pod uwagę i respektując różne postrzeganie osób. Część z Kartą Praw i Wolności jest sformułowanie „Każdy ma prawo do zachowania godności, honoru, reputacji i chronić jego imię” . Sponsor i twórca reklam powinny przestrzegać tych praw, oraz że wszystkie osoby zaangażowane. Powinna być zachowana i godności pacjenta, że do niego nie stanowią reklamy skandal. W takim przypadku reklama nie spełnia swój cel, aby przyciągnąć potencjalnych klientów, ale raczej by zniechęcić.

Gdzie reklamuje czynów nieetycznych i niemoralnych, ale nadal zgodne z ustawodawstwem , ma prawo do interwencji Rady Reklamy .

Ustawodawstwo

Karta Praw Podstawowych i Wolności

Zgodnie z Kartą Praw Podstawowych i Wolności (ustawa nr. 2/1993. [7] , zmienionej Ustawy Konstytucyjnej nr. 162/1998 Sb. [8] ), każda osoba ma prawo do zachowania godności, honoru, reputacji i chronić jego imię. [9]Przydatność etyczne i nieprzydatność jest bardzo cienka granica oceny odpowiedniości za pomocą których elementy są uzależnione od subiektywnej oceny osobnika. Jednak nie jest to wysiłek reklamowy regulować i utrzymywać ją w pewnym stopniu dopuszczalnym. Ważne narzędzia mające na celu uregulowanie prawa publicznych i prywatnych instrumentów i pozaprawnych samoregulacji.

Reklama Rozporządzenie Act

Reklama Rozporządzenie Act (ustawa nr 40/1995 Coll, z późniejszymi zmianami, sekcja 1, pkt 2..):
Definicja reklamy: „Reklama oznacza zapowiedź, demonstracji lub innych prezentacji dystrybuowane głównie nośników komunikacji, której celem jest wspieranie działalności gospodarczej zwłaszcza zachęcanie do konsumpcji lub sprzedaży towarów, budownictwa, wynajmu lub sprzedaży nieruchomości , sprzedaży lub korzystania z praw i obowiązków, wspierają świadczenie usług, promocji znaku , chyba że ustalono inaczej. ” [10]

treść reklamy komunikatu nie może być sprzeczny z dobrymi obyczajami . nie musi zagrażać ogólnie niedopuszczalny sposób moralność lub zmniejszyć godności ludzkiej i obejmują pornografii. Dobre maniery zawsze są oceniane w stosunku do danego punktu czasowego w odniesieniu do wszelkich innych okoliczności i charakteru sprawy. Aby zmniejszyć godności ludzkiej jest szczególnie prawdziwe w odniesieniu do pewnych grup ludzi, często dzieje się to tylko w stosunku do kobiet.

Ustawa o radiofonii i telewizji

(Ustawa nr 231/2001 Sb, ze zmianami, rozdział 2, pkt 1 n…): „Reklama jest każdy publiczny transmitowane w zamian za opłatę lub podobne wynagrodzenie lub transmitowane za celach autopromocji nadawców, mające na celu promocję sprzedaży, zakupu lub najmu towarów bądź usług, w tym nieruchomości, praw i obowiązków “

Reklamy nie mogą zachęcać do zachowania szkodliwego dla moralności lub rozwoju moralnego dzieci, a nie zmniejsza szacunek dla ludzkiej godności i nie może dyskryminować części społeczeństwa, takich jak konkretnej płci itd. Nadawca ma obowiązek upewnić się, że reklamy dla usług i produktów erotycznych pojawił się w czasie transmisji 06 : 00-22: 00 godzin. [11]

Akt Ochrony Konsumentów

Akt Ochrony Konsumentów (the č.634 Act / 1992 Coll., Z późniejszymi zmianami) nie bezpośrednio kontrolować konkretnych reklam, ale zawiera przepis, że reklama pośrednio lub bezpośrednio dotyczą. Należą do nich zakaz nieuczciwych praktyk handlowych , w tym szczególnie mylące i agresywnych praktyk handlowych. Agresywne praktyki są oceniane subiektywnie, w zależności od ich terminu, miejsca, czasu trwania narażenia i na drodze negocjacji. Seksistowskie reklamy może zostać zakwalifikowana jako agresywne. [12]

Reklama samoregulacja

Samoregulacji reklamy odbywa się za pośrednictwem podmiotów gospodarczych, które są bardzo dobrze zdaje sobie sprawę z konieczności, aby nie przekraczać norm społecznych i prawnych.

Kolejnym elementem samoregulacji jest agencja reklamowa , która tworzy reklamy. Niewłaściwie wybrane komunikaty reklamowe tworzą złą reputację, zwłaszcza jeśli niedostosowania przekazu reklamowego w mediach i rozwiązuje problem pokazach publicznych. Firma sama jak agencje reklamowe na ten temat bardzo oddany. Zwykle mają dział prawny, który monitoruje zgodność ze wszystkimi prawami i etycznych standardów .

Referencje

  1. Skok w górę↑ Profil RFR. Rada Reklama [online]. 2005 [cyt. 3.05.2013]. Dostępne od: http://www.rpr.cz/cz/profil.php
  2. ↑ Skocz do:b Tellis Gerard J. reklamy i promocji sprzedaży. 1st ed Praha. Grada, 2000, 602 str [16] S kolorów… Fig. Suppl. ISBN 80-7169-997-7 .
  3. ↑ Skocz do:b Nejezchlebová Lenka. Seks w reklamie. Liberec: Bor Publishing, 2010. ISBN 978-80-86807-88-1 .
  4. Skok w górę↑ Salomona, Michael R. Marketing: Oczy menedżerów marketingu światowych. Ed. 1-ty Brno: Computer Press, 2006, 572 pp vi. ISBN 80-251-1273-X .
  5. Skok w górę↑ PINCAS Stéphane, Marc LOISEAU Maurice Levy. Historia reklamy. Tłumaczenie Pavel Brožek. Praga: Slovart 2009, 336 str. ISBN 978-3-8365-1565-8 .
  6. Skok w górę↑ komunikacji marketingowej i mediów. FiF UK Bratysława: Book & Book Wydawnictwo, 2011. ISBN 978-80-970247-5-8 . Dostępne od: http://www.fphil.uniba.sk/uploads/media/Marketingova_komunikacia_a_media_10b-1.pdf
  7. Skok w górę↑ Uchwała nr. 2/1993 Coll., W publikacji Karty Praw Podstawowych i Wolności w ramach porządku konstytucyjnego Republiki Czeskiej. W: Dz . 1993. Dostępny w Internecie. Z późniejszymi zmianami. Dostępne na portalu administracji państwowej Republiki Czeskiej.
  8. Skok w górę↑ ustawy konstytucyjnej nr. 162/1998 Sb., Zmieniającej Kartę Praw i Wolności. W: Dz . 1998. Dostępny w Internecie. Z późniejszymi zmianami. Dostępne na portalu administracji państwowej Republiki Czeskiej.
  9. Skok w górę↑ Karta Praw Podstawowych i Wolności. Izba Deputowanych parlamentu w[online]. 2012 [cyt. 3.05.2013]. Dostępne od: http://www.psp.cz/docs/laws/listina.html
  10. Skok w górę↑ ustawę nr. 40/1995 Sb. O regulacji reklamy oraz o zmianie ustawy nr. 468/1991 Sb., W audycji radiowych i telewizyjnych, z późniejszymi zmianami. W: Dz . 1995. Dostępny w Internecie. § 1, ust. 2. zmienione. Dostępne na portalu administracji państwowej Republiki Czeskiej.
  11. Skok w górę↑ Ustawa nr. 231/2001 Sb. O radiofonii i telewizji oraz o zmianie innych ustaw. W: Dz . 2001. Dostępny w Internecie. Z późniejszymi zmianami. Dostępne na portalu administracji państwowej Republiki Czeskiej.
  12. Skok w górę↑ Ustawa nr. 634/1992 Sb. O ochronie konsumentów. W: Dz . 1992. Dostępny w Internecie. Z późniejszymi zmianami. Dostępne na portalu administracji państwowej Republiki Czeskiej.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *